百丽三个月净关店56间 女鞋业消费持续疲软

  夏天已经过去了,女鞋霸主百丽还在水深火热里泡着出不来。百丽公布的最近三个月的零售数据显示,今年6~8月,该公司在中国国内的零售网点数目净减少56间,但是运动、服饰业务有两位数增长。

夏天已经过去了,女鞋霸主百丽还在水深火热里泡着出不来。百丽公布的最近三个月的零售数据显示,今年6~8月,该公司在中国国内的零售网点数目净减少56间,但是运动、服饰业务有两位数增长。

百丽称,于2014/15财政年度第二季度(2014年6月~8月),该公司于中国国内(不包括香港、澳门或台湾)共设19546间零售店铺,其中13491间为鞋类店铺,6055间为运动、服饰店铺,所有店铺均由百丽直接经营管理。

在过去的三个月里,鞋类业务同店销售下降2.8%,运动、服饰业务同店销售增长14.4%。

百丽是阿迪达斯与耐克在中国市场最大的分销商之一。自北京奥运会以来,阿迪达斯、耐克以及中国本土运动品牌李宁、安踏等先后经历了存货高企的困扰,李宁等至今还未走出存货危机,但是阿迪达斯、耐克由于碰到库存问题的时间相对较早,采取的措施也较为及时,库存率先实现良性化,折扣率逐步恢复正常,而阿迪达斯等品牌运营方也给予分销商较多的补贴和支持,百丽等分销商的业绩表现有较好表现。

截至2014年2月28日的14个月时间里,百丽销售阿迪达斯和耐克的收入为人民币147.83亿元,相较去年同期的123.79亿元,同比增幅达到19.4%。受中国市场销售强劲的推动,今年第二季度(2014年4~6月),阿迪达斯大中华区销售额同比增长11%(撇除汇率因素),同店销售增长达到18%(撇除汇率因素)。

不只跨国品牌已经恢复增长,安踏等本土品牌也已复苏,中国运动品行业已基本走出供应过剩局面。记者梳理了安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向等六家本土运动用品企业今年上半年的业绩,除中国动向外,其余五家企业上半年都实现了同比增长,净利润除李宁外,其他5家也实现了同比增长。整个运动用品市场促销环境逐步正常化。

尽管运动用品已经走出了低谷,但是鞋类市场的低迷还看不到头。百丽的竞争对手达芙妮(00210.HK)今年上半年,以“达芙妮”和“鞋柜”两个品牌作为主力的零售业务实现营业额为46.85亿港元,同比减少1.1%,经营盈利则大幅减少46.6%至约2.41亿港元,该公司拥有人应占盈利减少44.5%至1.72亿港元,截至今年6月底,达芙妮在中国大陆拥有核心品牌销售点6234个,销售点数目净减少85个。

在鞋类市场,渠道格局正在迅速演变,街边店和百货商场等传统零售渠道客源受到分流,而新兴渠道尚未能够为时尚鞋服类品牌商有效利用,增长放缓成为新的常态,加上店租和雇员工资的刚性增长,百丽、达芙妮等鞋类品牌的盈利能力受到持续挑战,消费情绪低迷也构成持续性压力。

百丽已经着手发展“15MINS”这样的大众女鞋品牌为自己找到新的业绩增长点,另外希望介入时尚女装市场,拓展新的产品线,但是这些尝试短期内都不能让百丽恢复爆发式增长,主动权掌握在消费者手里。(一财网)



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